提要：世界上没有比免费更贵的东西，如何传承财富，才能让后代保持对财富的“饥饿感”，而不失去创造财富的能力，显然只给钱是不行的，还要教给他们创造财富、保护财富的能力，而最重要的一点是，要引导他们在财富的辅助下，拥有健康、积极的人生。

古语说：“富不过三代”，这似乎是人的本性。首代创业者兢兢业业、吃苦耐劳，创下偌大家业；二代人目睹父辈创业的艰辛，受到父辈的教育影响，也能够守住家业甚至有所发展；而到了第三代，他们从小沉溺于财富，只懂享受，家族基业自然要走下坡路。　　

一手打造富豪排行榜的胡润曾说：“在中国，一个企业能做十年就已很不容易了，能维持到第四代的可能只有0.1%.富不过三代有两个原因：其一，随着一个家族的发展，子孙渐多，所以到第三代的时候，他们手中各自持有股份，很难保证一个企业的核心价值；其二，一部分企业发展的模式是第一代开创、第二代管理、第三代消费，可能到了后面，品牌还在，价值已经不在了。”　　

有产家庭的财富该如何传承？　　

其实，“富不过三代”魔咒的奥秘就在于继承模式。个性十足的富二代已经开始从上一辈手中接收股权和企业管理权，未来十年将是他们接班的高峰期。如何合理安排家族的股权、职位传承，作为父母到底该给孩子留下什么？房子、车子，还是企业？　　

世界上没有比免费更贵的东西，如何传承财富，才能让后代保持对财富的“饥饿感”，而不失去创造财富的能力，显然只给钱是不行的，还要教给他们创造财富、保护财富的能力，而最重要的一点是，要引导他们在财富的辅助下，拥有健康、积极的人生。　　

财富传承“钱”规则　　

斯蒂芬 茨威格在《人类群星闪耀时》中写道：“一个人生命中最大的幸运，莫过于在他的人生途中，即在他年富力强的时候发现了自己的使命。”对于大部分含着“金汤匙”出生的富二代来说，从其出生时就身负传承家族财富的使命，根本不用等到年富力强时再去顿悟。　　对于家族企业，执掌者的能力直接决定着企业未来的成长曲线，所以，家族企业的财富传承如同皇权更迭，既可能孕育转折涅槃的机会，也可能是家道中落的起点。　　

二代们的接班路　　

经济学家茅于轼曾感慨：中国今天的财富增加跟30年前相比，就好像是做了一场梦。如果一个人一觉睡了30年，今天醒来一看，不会认为是在中国，会认为好像到了外国。　　

30年后，富二代的父辈为他们积累了更多的创富资本，不会再有一代企业家惯用的故事开场白——白手起家。　　

第一代企业家中的大多数，原本不过是普通人，工人、农民、教师、个体户、复员军人，甚至是失业者，他们在穷途末路和无限落寞中乘势而出，历经坎坷却也获机遇垂青，为他们的第二代奠定了现实的基础。而富二代可以仰仗的不仅是父辈的资源，还有摧枯拉朽式的社会发展。今夕往昔，换了人间。正在或即将接过父辈手中权杖的富二代，面临的商业环境比他们的父辈要温润、平和、有序得多，但这并不意味着富二代唱主角的商业社会会一马平川。　　

30年间，即使是翻天覆地的变化也没有真正脱胎换骨，形形色色的“中国特色”游离其中，被当做停滞不前的借口。至今为止，民营经济在产业空间、融资渠道和产权改革等方面仍然不能做到毫无束缚。他们的父辈大都靠制造业发家，而“中国制造”已全然没有了曾经的风光。低成本优势的光环越来越暗淡，人口红利拐点将至，同时，制约民营经济发展的软肋如技术、品牌和管理等仍然存在。　　

中国第一代企业家，命中注定的机会是“改革开放”的大环境，在那个混沌迷茫、鱼龙混杂同时又暗涌着无数令人眼花缭乱机会的初始阶段，混乱性促使他们不顾一切采用各种手段抓住创富机会。如今，那些光怪陆离的炫目时光一去不复返，日渐成熟的商业时代规则已逐步完善，人们倾向于中规中矩地在“正剧”里淘金，很难再得到最大、最多实惠的豪放时刻。如果富二代离开父辈的庇护，效仿他们的父辈亢奋并不顾一切地纵深跳入商业的迷魂阵，很容易一无所获甚至血本无归。　　

商业正从无序的混沌状态向有序过度，二代们很难再闪耀超越父辈的光环。　　

“我要创业”　　

由于30多年前改革开放那个特殊的时间坐标，中国企业家的创富神话也大都从那时候开始，大多数真正意义上的富二代也是在那时陆续出生。如今，最具时代特征的“80后”已过了而立之年，当其中的富二代渐渐长大，有了不同尺度的选择自由，汹涌的接班大潮中开始不时出现逆流，他们坚持异于父辈的方向，踌躇满志地宣称要做“创二代”。　

　在《中国富二代调查报告》所提到的受访者中，有46.4%的人选择了创业，创业资金多在50万至200万元之间，主要资金来源为亲戚朋友、银行贷款和父母资助，其中父母和朋友之间的借贷为种子资金的中坚力量。对于子女创业，父辈也的确左右为难，他们一边担心这些不知天高地厚的年轻人大好的时光都用来试错，一边安慰自己这多少也算是接班之前的磨砺，不管成败都是财富。　　

这些执拗的年轻人自有他们的道理。父辈参与的“惊涛拍岸”的市场化大潮让他们心潮澎湃，充满英雄主义的传奇经历让他们摩拳擦掌，急于证明自我的价值与能力。富有进取和冒险精神的他们希望扮演突破性的角色，将家族企业帝国的荣耀覆盖到商业版图上从未标注过的角落。　　

长期受现代教育和西方教育的熏陶，信息的爆发式传播与增长让他们更善于饮水思源时保持足够的理性，他们渐渐意识到，父辈从事的家族企业，多是从小摊点、小门面、手工作坊壮大而成，演变为蔚为壮观的民营企业，富二代开始以挑剔的眼光打量其家族企业，这些曾给他们及整个家族带来荣耀与财富的企业，已经在时代的背后踉踉跄跄，两代人经营理念的冲突已不可避免地划出沟通的鸿沟。　　

其实，另一个刺激富二代们创业神经的重要原因，就是在创富企业家中出现的更多年轻的面孔。丁磊、张朝阳、李彦宏、陈天桥、江南春（微博）、马化腾……他们年轻又有学识，很多有留洋背景，文质彬彬中隐隐透着生机勃勃的创富野心，他们在短短的10年甚至5年内完成了财富的迅速积累，而更重要的是，尽管他们积累财富的速度已经超越了改革开放初期的暴发户，但从来没有人认为他们是暴发户，他们大多“玩”的是高科技等新兴产业，以上市为杠杆撬动财富。不知不觉中，这些全然没有早期企业家草莽之气的年轻一代，成为了富二代新的榜样。